“抓紧时间去钱王祠吧！再不去，就要挤不进去了！”
眼下，总台大剧《太平年》正在热播，引发广泛关注。
这部剧主要讲述在五代十国中后期至北宋初期，吴越国君主钱弘俶（chù）一路成长，以苍生为念，面对北宋一统的大势，作出“纳土归宋”抉择，助力实现天下太平的历史故事。
随着剧集热播，“跟着《太平年》去旅游”为浙江文旅再添热度。
不只是《太平年》，总台大剧“一部剧带火多座城”已是常态。
就说近段时间，《沉默的荣耀》让厦门的集美古厝和骑楼老街列入更多观众的“旅游清单”；《大生意人》更是将黑龙江的林海雪原、内蒙古的草原风情、山西平遥的古城风貌，以及安徽黄山和浙江武义的茶韵山水进行“打包”推荐。
当我们深入分析这股热潮，不难发现，“影视+文旅”已经进入2.0阶段，热剧为文旅带来的，不仅是“去哪游”的客流，更是“怎么游”的业态升级。
“跟着热剧去旅游”，“游”啥不一样？
游的是文化
赴一场“千年之约”
社交媒体上，许多剧粉分享“跟着《太平年》游杭州”的旅行攻略。在这些路线里，位于“C位”的并不是传统热门景区，而是钱王祠、六和塔、保俶塔等与剧情相关的相对“小众”景点。
△杭州保俶塔
《太平年》中，不论是“纳土归宋”、助力实现山河统一的激荡历史，还是主角钱弘俶牵动人心的成长故事，或是乱世中“保境安民”、守得一方安宁的吴越国，都能够深深打动观众。
观众踏上旅途来到故事发生地，正是为了亲自触摸剧情背后真实的历史与文化。
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。随着旅游消费升级，人们的旅游需求不再只是“看山看水看风景”，而是越来越注重文化体验。
跟着热剧去旅游，依托剧情以及剧情背后的历史文化，本身便具有更深厚的文化内涵。
《太平年》播出期间，同名主题特展在杭州西子湖畔钱王祠开展。特展包括剧中场景复刻、精美服饰展陈、高清剧照等，让剧中的场景更加可触可感。
值得一提的是，钱王祠是后人为纪念吴越国三世五王而建造的。“空间即故事”，特展落地钱王祠，不仅增加了游客观展的沉浸感，也让游客通过游览钱王祠，对剧中讲述的历史有更深入的了解。
“每天守着看《太平年》，非常有感触，更想走进真实的历史，和千年前的家乡古人同频对话。”位于杭州市临安区的衣锦城遗址博物馆开馆首日，李女士便赶来参观。
《太平年》播出期间，衣锦城遗址博物馆正式开馆。衣锦城是吴越国开国君主钱镠（liú）新建的首座城池。许多市民游客前来，参观千年前的遗址，在展品中寻找《太平年》“同款”，感受吴越文脉。
与此同时，《太平年》主题快闪活动在热门商圈落地，现场演绎历史“名场面”；联名文创、艺术设定集同步推出，让观众能把“吴越信物”带回家；讲述吴越国历史的原创话剧《吴越长歌》也在浙话艺术剧院首演……
一系列深具文化底蕴的文旅产品，既满足了剧粉的期待，也从多个层面拉动了文化消费。
不只杭州，《太平年》还带动了多个城市的五代十国文旅热。
“一座晋阳城，半部五代史”，剧中多次提及的“晋阳”，正是如今的山西太原。太原文旅迅速抓住热度，发布“游锦绣太原城·看《太平年》大剧”历史主题旅游线路。
好剧热剧给各地带来的，不仅是短暂的流量曝光，更是文化认同的唤醒，塑造了更为立体、更具内涵的文旅形象。流量曝光带来的是“被看见”，而这种文化激活，带来的是更深层的“被记住”“被喜欢”。
游的是体验
当一回“剧中人”
手持定制“符牒”集章本，打卡吴越国文化核心地标，收集精美的专属印章，是不少《太平年》剧粉游览杭州的仪式感。
△网友晒图
这是杭州文旅特别推出的集章打卡活动。活动精选吴越文化博物馆、吴越国衣锦城考古遗址公园、钱王祠、六和塔等六大吴越国文化核心地标，让游客从“追剧人”化身“寻迹者”，在集章中亲历剧情、触摸千年文脉。
此外，从主题住宿套餐到“钱王家宴”主题菜肴，都将剧粉游览的体验感拉满。
曾经，逛景点、拍照片、买特产是旅行的“标配”，如今，消费者已不再满足于走马观花式的观光打卡，更注重旅行的体验感和参与感。
“跟着热剧去旅游”，精准契合了沉浸式体验游这一新趋势。在需求侧，观众渴望亲历“名场面”、代入角色生活，形成了强劲的消费动力；在供给侧，影视剧情则为各地打造高质量、可互动、有深度的沉浸式体验，提供了现成的文化脚本和内容依托。
以总台大剧《大生意人》为例，剧中的平遥商战、宁古塔流放、振兴茶业等剧情，就带动了拍摄地的相关体验项目进一步升温。
游客来到平遥古城，可以在中国第一家票号日昇昌填写仿古汇票，感受剧中的晋商文化；来到安徽呈坎古村落，可以在青石板路、幽深街巷间寻找剧中同款场景；来到黑龙江牡丹江镜泊湖景区，可以通过换装、互动沉浸式体验“风雪宁古塔”……
△《大生意人》剧照，取景于安徽呈坎古村落
这些紧扣剧情的体验项目，成功将影视热度转化为线下消费热潮，通过联动餐饮、住宿与游乐，为文旅产业带来了实实在在的增长。
从借势到融合
“影视+文旅”进入2.0阶段
“影视+文旅”的成功，是好剧与文旅的“双向奔赴”。
值得关注的是，此次《太平年》助力浙江文旅，已经跳出地方文旅“借势”剧集热度的1.0阶段，进入文化广电旅游深度融合的2.0阶段。
早在2024年底，浙江就出台实施意见，推动大力拓展“视听+”，促进文化广电旅游深度融合发展。
实施意见提出，要深度梳理浙江优秀传统文化脉络谱系，将可供影视创作的优质文化纳入浙江省影视剧创作重点素材库；超前谋划一批重要题材，打造富含IP价值的影视精品。
可以说，《太平年》从一开始就考虑到了其IP价值和文旅潜力。
具体操作上，“影视+文旅”的链条要打通，深度优质内容是不可或缺的一环。能打动人的优质好剧，才能激发观众了解背后文化、进行实地探访的动力。
《太平年》正是这样一部让人有探索欲的好剧。它聚焦中国历史上最为纷繁复杂、动荡混乱的五代十国，不仅剧情精彩、制作精良，而且服化道考究，具有深厚的历史质感，被观众称为“历史剧细糠”。
观众沉迷追剧，还掀起了“考据热”。不少观众边看剧边查阅历史资料，还借助AI工具实时了解剧情涉及的历史人物和事件。社交媒体上，围绕历史细节、人物评价、事件解读的讨论如火如荼。
△《太平年》人物关系图（部分）
当观众对那段历史的细节愈发了解，对人物的命运产生共情，一种更强烈的冲动便会油然而生——去亲眼看看故事发生的地方。
接下来，“影视+文旅”该怎么“+”，才能满足观众期待，需要地方文旅更积极的行动和更多元的创意。
浙江围绕《太平年》的文旅打造，做到了“前置化”。《太平年》播出前，浙江文旅就与剧方进行了深度沟通、合作。电视剧开播前，在人流量最大的元旦假期，主题展览便已经落地钱王祠。电视剧发布会上，就对联动文旅举措进行了同步宣推。
《太平年》的文旅联动，还做到了“系统化”。浙江文旅将《太平年》作为2026年度“剧游浙江”首个项目，联合文物、考古、非遗、文创等多条文旅力量，联动全省各级文旅、文博部门，多方合力，致力于将其打造为文旅融合的重大文化IP。
从一部剧的热播，到一座城、一方文脉、一段历史的出圈，启示我们，未来的文旅竞争，是文化叙事能力的竞争。
当精心打磨的好故事，遇见主动谋划、系统运营的文旅生态，荧幕上的火热，便能转化为城市发展的长久魅力。
监制丨李浙
主编丨王兴栋
撰稿丨谢玉洁
部分内容综合自杭州文广旅游发布、《太平年》官微等
部分图片来源丨视觉中国
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责任编辑：喻偌洢
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